LES NARRATEURS : QUAND LE TERRITOIRE SE RACONTE LUI-MÊME
Lorsque le CRT Nouvelle-Aquitaine nous a confié la mission de donner vie à son nouveau récit de destination, la question n’était pas « quel format choisir ? » mais « qui peut parler de la Nouvelle-Aquitaine mieux que ceux qui la vivent ? ». Notre réponse : des créateurs de contenu locaux ancrés dans leur territoire et capables de s’adresser directement aux Néo-Aquitains avec des histoires qui leur ressemblent.
Le concept des NArrateurs (NA pour Nouvelle-Aquitaine) est né de cette intention. Les 12 ambassadeurs ont été sélectionnés pour leur diversité, leur engagement et leur capacité à incarner la totalité du territoire. 36 séjours ont été imaginés autour des mobilités douces, 3 par département, tous vécus puis racontés sur Instagram en publications collaboratives avec le CRT. Chaque séjour, une voix. Chaque voix, une facette de la région.
Ce qui distingue ce projet, c’est sa logique de redistribution locale assumée. Chaque NArrateur est rémunéré, tout comme les prestataires mobilisés pour les séjours. 50% des séjours sont accessibles en train : ce n’est pas un argument de communication mais un vrai critère de sélection.
UNE DÉMARCHE ULTRA COLLABORATIVE : DU BRIEF À LA PUBLICATION
Chaque étape a été co-construite avec l’équipe du CRT NA, depuis les premières réflexions stratégiques jusqu’à la mise en ligne des contenus. La coordination entre toutes les parties prenantes (CRT, CDT, OTs, prestataires, créateurs) était notre fil rouge.
- Conception du concept NArrateurs : du nom au cadre éditorial, co-construit avec le CRT
- Coordination multi-acteurs : CRT, CDT, offices de tourisme, prestataires locaux, créateurs de contenus
- Définition du cahier des charges et aide à la sélection des 12 ambassadeurs : profils variés, engagés, représentatifs de la diversité du territoire
- Scénarisation des 36 séjours : 3 par département, axés mobilités douces, en lien avec les prestataires engagés
- Production et publication des contenus en collaboration avec le compte Instagram du CRT NA
- Amplification par les CDT et OT partenaires qui peuvent relayer les posts pour étendre la portée organique
Une sélection d’ambassadeurs inclusive, une redistribution locale concrète, une amplification en réseau : c’est ça, un projet qui a de l’impact au-delà des chiffres.
