FAIRE DE LA BOURGOGNE LA STAR DE L’AUTOMNE
Positionner La Bourgogne comme LA destination automnale, c’est le cap qu’on tient avec le CRT BFCT depuis 2020. Chaque année, même ambition, nouveau concept. En 2024 : nous avons fait le choix de casser les codes habituels pour parler aux 25-44 ans avec leurs propres références.
L’idée : personnifier la marque La Bourgogne comme si elle avait son propre profil Tinder avec photos de profil, bio pleine de caractère, critères de recherche et un message au futur voyageur après le match. Le concept a pris vie dans une vidéo de motion design où l’on découvre le profil de La Bourgogne, ses coups de cœur, ses images les plus séduisantes, avant le fameux « It’s a match ». Résultat : une image modernisée, une tonalité complice et une campagne dont les codes parlent directement à la cible.
Ce fil rouge créatif a nourri toute la campagne : visuels engageants, formats incarnés, accroches malicieuses. Le concept a généré 4 millions de vues sur l’ensemble des vidéos et comptabilise 435 publications produites par les partenaires. Un rendez-vous qui s’impose, année après année.
UN KIT CLÉ EN MAIN POUR EMBARQUER TOUT LE TERRITOIRE
Faire que 435 publications partenaires voient le jour, ça ne s’improvise pas. On n’envoie pas un brief et on croise les doigts. On construit un kit prêt à l’emploi, on anime des temps d’échange et on suit les performances collectivement.
- Élaboration du concept créatif annuel avec, comme chaque année, un fil rouge original qui renouvelle la campagne sans perdre son identité
- Production des contenus marque (vidéo motion design, visuels engageants, accroches adaptées à chaque plateforme)
- Kit partenaires clé en main avec la ligne éditoriale, les templates personnalisables (couvertures Facebook, stickers stories, publications) et le planning éditorial détaillé
- Publications partagées avec les ADTs pour amplifier la portée et renforcer la cohérence entre la marque et ses relais territoriaux
- Temps d’échange réguliers autour des bonnes pratiques, des retours sur les publications et de la coordination des actions à venir
- Suivi des performances partagé pour que chaque partenaire voie concrètement l’impact de sa participation
435 publications produites par les partenaires : c’est la preuve qu’un bon kit, bien animé, transforme chaque acteur du territoire en relais de campagne.
