RAJEUNIR LES COMMUNAUTÉS ET DYNAMISER L’IMAGE DE ROYAN
Avant de parler formats ou algorithmes, on a pris le temps de cartographier l’écosystème digital de l’Office de Tourisme de Royan Atlantique pour comprendre comment chaque plateforme vivait, où se trouvaient les marges de progression et quelles opportunités restaient à saisir. Un audit complet comme point de départ, pas une to-do list de contenus.
De cette analyse, on a construit une stratégie sur mesure, adaptée aux spécificités du territoire et aux ambitions de l’équipe : des contenus plus engageants, des audiences rajeunies, une image modernisée. La stratégie a posé les bases d’un accompagnement pensé dans la durée avec des ajustements réguliers au fil des tendances et des retours des communautés.
Chaque mois, on a organisé un atelier thématique pour co-construire les publications, tester de nouvelles mécaniques et affiner l’approche. Résultat : des scores d’interactions significatives en très forte hausse, en particulier sur les enregistrements et des vidéos TikTok qui dépassent les 100 000 vues en 100% organique.
BOOSTER LA PORTÉE SANS PASSER PAR LA CASE ADS
Parce qu’une visibilité forte ne se mesure pas uniquement au budget média, on mise ici sur une performance 100% organique. On travaille les codes des plateformes, on exploite les formats tendances, on met en place des collaborations avec les acteurs du territoire.
- Lancement du compte TikTok en 100% organique avec des vidéos dépassant les 100 000 vues
- Contenus pensés pour l’enregistrement : une mécanique qui booste la portée naturelle
- SMO et SEO : optimisation de chaque détail pour maximiser la visibilité organique
- Alternance contenus « low stake » et contenus à forte valeur avec une présence régulière et des publications qui marquent les esprits
- Collaborations avec les acteurs locaux pour incarner le territoire et amplifier la portée
- Formats interactifs et storytelling pour stimuler les échanges et valoriser les acteurs locaux
Résultat ? Des publications qui vivent longtemps, qui circulent en dark social, qui créent un vrai lien avec les audiences sans dépenser un euro en publicité. Une preuve qu’avec la bonne stratégie et un contenu bien pensé, l’organique peut rivaliser avec le paid.
