UNE ÉQUIPE, DES MARQUES, UNE STRATÉGIE QUI RASSEMBLE
Le CRT Bourgogne-Franche-Comté et md, c’est une collaboration qui dure depuis maintenant de nombreuses années ! Accompagner le CRT, ce n’est pas juste discuter avec une personne derrière un écran, mais travailler main dans la main avec toute une équipe : chefs de marque, community managers, responsables de filières, chargés de projet… Une dizaine de pros réunis autour d’un objectif commun : faire rayonner la région dans toute sa diversité.
Avec ses 5 marques touristiques, chacune dotée de ses spécificités, de ses cibles et de ses ambitions, le défi est de taille. Et c’est exactement ce qui nous plaît chez md : trouver les bons outils, une vision partagée et la cohésion nécessaire pour que tout ce beau petit monde avance dans la même direction… tout en préservant la singularité de chacun !
COORDONNER DES MARQUES AUX IDENTITÉS VARIÉES
Montagnes du Jura, La Bourgogne, Sortez chez vous, Vosges du Sud, MICE… chaque marque a son histoire, ses cibles, ses enjeux. Pour créer du lien entre ces identités et avancer ensemble, on commence chaque rentrée par un passage à Dijon (pas seulement pour la moutarde, promis), où tout le monde se retrouve pour définir les grandes orientations stratégiques du CRT, puis affiner les objectifs propres à chaque marque.
Le reste de l’année, on passe à l’action : workshops dédiés pour chaque marque, ateliers transversaux pour les projets globaux, échanges plus opérationnels avec les community managers… L’idée est simple : transformer les orientations en contenus concrets, cohérents et efficaces.
DES CAMPAGNES ET DES DISPOSITIFS PARTENARIAUX
Parce qu’à plusieurs, on va plus loin, on imagine et on pilote des campagnes digitales conçues main dans la main avec les partenaires du territoire. Exemple : le dispositif « L’automne, c’est La Bourgogne », porté par la marque La Bourgogne et soutenu par tous les acteurs institutionnels (ADTs et OTs), ou encore la campagne hivernale collaborative des Montagnes du Jura, menée avec tout son collectif. Et parfois, la collaboration se joue en interne : côté Sortez chez vous, on travaille main dans la main avec les responsables des filières patrimoine, itinérance et oenotourisme pour bâtir des campagnes sur mesure.
Dans tous les cas, l’objectif reste le même : mutualiser les forces, maximiser l’impact et donner plus de visibilité à la région… tout en renforçant les liens entre ceux qui la font vivre.
