RAJEUNIR LES COMMUNAUTÉS ET DYNAMISER L’IMAGE DE ROYAN
Tout a commencé par un travail de fond : avant même de parler formats ou algorithmes, on a pris le temps de cartographier l’écosystème digital de l’Office de Tourisme de Royan. L’idée était simple : comprendre comment chaque plateforme vivait, quelles étaient ses forces, où se trouvaient ses marges de progression et quelles opportunités restaient à saisir.
De cette analyse, on a imaginé une stratégie digitale sur mesure, adaptée aux spécificités du territoire et aux ambitions de l’équipe : produire des contenus plus engageants, rajeunir les audiences et moderniser l’image de Royan pour la rendre encore plus attractive. Les recommandations stratégiques ont posé les bases de notre accompagnement, pensé comme un partenariat dans la durée, avec des ajustements réguliers au fil des tendances et des retours des communautés.
CRÉER DU CONTENU QUI FAIT RÉAGIR
Une stratégie, c’est bien. Mais des contenus qui vivent et créent des discussions, c’est mieux. Tous les mois, on se retrouve lors d’ateliers thématiques et de sessions d’accompagnement créatif. L’objectif : co-construire des publications qui suscitent l’échange, génèrent de vraies interactions et plaisent autant aux utilisateurs qu’aux algorithmes.
On explore ensemble des mécaniques variées : storytelling affûté pour valoriser les acteurs locaux, formats interactifs pour stimuler l’interaction, incarnation pour mettre un visage sur la destination, etc. Chaque publication est pensée pour donner envie de commenter, partager, enregistrer !
BOOSTER LA PORTÉE SANS PASSER PAR LA CASE ADS
Parce qu’une visibilité forte ne se mesure pas uniquement au budget média, on mise ici sur la performance 100 % organique. On travaille les codes des plateformes, on exploite les formats tendances, on met en place des collaborations avec les acteurs du territoire et on optimise chaque détail grâce au SMO (Social Media Optimization) et au SEO (Search Engine Optimization).
On alterne entre contenus “low stake” (légers, simples, rapides à produire) pour maintenir une présence régulière, et contenus à forte valeur ajoutée, plus détaillés et incarnés, qui marquent les esprits. Cette approche permet d’ancrer Royan dans le quotidien de ses communautés tout en valorisant son identité unique.
Résultat : des publications qui vivent longtemps, qui se partagent, qui circulent même en dark social, et qui créent un vrai lien avec leur audience… le tout sans dépenser un seul euro en publicité. Une preuve qu’avec la bonne stratégie et un contenu bien pensé, l’organique peut rivaliser avec le paid.
