FAIRE DE LA BOURGOGNE LA STAR DE L’AUTOMNE
Positionner la Bourgogne comme LA destination automnale de référence ? Challenge relevé (et remporté) par le CRT Bourgogne-Franche-Comté et son collectif tourisme ! Ensemble, nous avons imaginé et piloté le dispositif « L’automne, c’est La Bourgogne » côté social media pour la marque La Bourgogne, avec un double objectif : redonner un coup de fraîcheur à la campagne qui existe depuis plusieurs années et renforcer la connexion entre tous les partenaires impliqués.
Année après année, la campagne d’automne en Bourgogne s’impose comme un rendez-vous fédérateur pour ADTs, OTs et acteurs locaux. En 2024, cette dynamique collective s’est poursuivie avec un concept plus punchy, un storytelling original et des formats variés, séduisant de nouvelles cibles tout en renforçant l’adhésion des partenaires et la notoriété de la destination.
UN CONCEPT DÉCALÉ QUI PARLE À LA CIBLE
Pour séduire une audience plus jeune, on a choisi de casser les codes habituels et de miser sur un univers décalé… inspiré de Tinder. L’idée : personnifier la marque La Bourgogne comme si elle avait son propre profil sur l’appli. Photos de profil, bio pleine de caractère, critères de recherche, et même un petit message au futur voyageur en cas de match réussi.
Le concept a pris vie dans une vidéo motion design où l’on découvre le profil Tinder de La Bourgogne, ses coups de cœur, ses images les plus séduisantes… avant le fameux « It’s a match » qui déclenche une conversation avec l’utilisateur. Résultat : une image plus moderne de la destination, des codes qui parlent aux 25-44 ans, et une tonalité complice qui a permis de renouveler complètement la prise de parole. Ce fil rouge créatif a nourri toute la campagne social media : visuels engageants, formats incarnés, accroches malicieuses… toujours en phase avec les attentes du public et les couleurs authentiques de la destination.
UNE DYNAMIQUE COLLECTIVE QUI PREND
Pour embarquer les partenaires institutionnels du territoire (ADTs, OTs…), on ne s’est pas contenté d’envoyer un brief. On a mis à disposition un kit complet et prêt à l’emploi : ligne éditoriale claire, templates personnalisables (photos de couverture, stickers pour stories, publications à personnaliser…), planning éditorial détaillé et outils de suivi communs.
Tout cela a été rythmé par des temps d’échange pour partager les bonnes pratiques et parler des actions à déployer afin que chacun se sente impliqué. Résultat : une appropriation locale immédiate, des contenus largement relayés, et des performances encore plus fortes que l’année précédente.
