Dans un paysage où les destinations rivalisent d’inventivité pour attirer l’attention, les campagnes publicitaires digitales ne sont pas une obligation, mais elles représentent un levier puissant quand elles sont utilisées à bon escient. Elles permettent d’aller chercher de nouvelles clientèles, de mettre en lumière une offre saisonnière ou encore de donner un coup de pouce décisif à une action de conversion. Pour de nombreux communicants du tourisme, elles s’intègrent comme un complément pertinent aux autres dispositifs : contenus organiques, actions collaboratives…
Encore faut-il savoir s’y prendre ! Entre les objectifs à définir, le choix des audiences, la maîtrise des formats et le gestionnaire de publicités qui évolue sans cesse, il est facile de s’y perdre et de dilapider son budget sans obtenir de vrais résultats. L’enjeu n’est pas seulement de “faire de la pub”, mais de mettre en place une stratégie réfléchie, alignée avec vos cibles et vos ressources, et capable de délivrer des performances mesurables.
Cette formation vous permettra de comprendre quand et pourquoi activer Meta Ads, de concevoir des campagnes efficaces et responsables, et surtout d’apprendre à les piloter : de la création à l’optimisation, en passant par le suivi des KPIs et les optimisations en continu. Objectif : transformer vos campagnes en leviers stratégiques, au service d’une communication touristique cohérente et performante.
Vous êtes au bon endroit si vous souhaitez…
DURÉE 👉 La formation se déroule sur 14 heures. Elle peut alors être fractionnée en deux journées de 7 heures ou en 4 demi-journées de 3h30.
LIEU 👉 La formation peut être réalisée en présentiel, sur site (dans l’entreprise) ou dans un lieu adapté. Il est aussi possible de la réaliser en visioconférence.
TARIFS 👉 2400€ TTC en intra-entreprise (+ frais de déplacement si présentiel).
FORMATRICE 👉 Delphine Vinet – Cheffe d’orchestre des formations md, elle imagine les contenus, veille à leur qualité (Qualiopi oblige !) et les transmet avec une énergie communicative.
Le programme de la formation
Le tunnel de conversion
- Comprendre le parcours client dans le tourisme
- Le rôle des différents canaux dans l’écosystème digital
- Adapter le spectre touristique au spectre social media
- Identifier où et comment les Meta Ads peuvent agir dans ce tunnel
Le plan de campagne
- Définir une stratégie alignée avec vos objectifs
- Traduire une stratégie social media en plan de campagne
- Organiser les campagnes dans le temps : saisonnalité, temps forts, micro-moments
- Intégrer la publicité dans un mix de communication global (événements, partenariats, presse, etc.)
Les objectifs publicitaires
- Notion d’objectifs de campagne dans Meta Ads
- Choisir le bon objectif en fonction du tunnel de conversion
Les formats publicitaires
- Panorama des formats disponibles
- Points forts et limites de chaque format pour le tourisme
- Bonnes pratiques créatives pour capter l’attention et inciter à l’action
Les audiences
- Comprendre les types d’audiences
- Création, segmentation et mise à jour des audiences
- Pièges à éviter
Le gestionnaire de publicités
- Prise en main de l’interface et organisation des campagnes : campagnes, ensembles de publicités, publicités
- Paramétrages essentiels
- Subtilités des campagnes publicitaires
7️⃣ Les indicateurs de performance
- Comprendre les KPIs essentiels
- Lire et interpréter les rapports Meta Ads Manager
- Suivi en temps réel vs suivi post-campagne
8️⃣ Optimisation et bonnes pratiques
- Optimisations en cours de campagne : ajustement des audiences, budgets, contenus
- Identifier les signaux faibles pour réagir rapidement
- Stratégies de test & learn
Les modalités de la formation
Les moyens pédagogiques
- Une consultante experte
- Une mise à disposition du support de présentation
- Une série d’exercices pratiques
- Des ateliers de mises en application
- Un contrôle des acquis évalué
Le public concerné
- Professionnels du secteur touristique en charge de la définition et de la mise en oeuvre de la stratégie social media pour leur structure : Responsables et chargés de communication, direction de la communication et du marketing, chefs de projet, rédacteurs, community managers, social media managers…
- La formation est adaptée aux personnes en situation de handicap. Un entretien préalable nous permettra d’échanger sur la nature du handicap de façon à organiser, structurer et adapter les conditions de l’exécution de la formation.
L’exécution de la formation
Avant la formation
- Recueil des attentes des stagiaires : objectifs spécifiques, attentes, auto-évaluation du niveau actuel par le biais d’un questionnaire
Pendant la formation
- Diffusion d’un support de présentation (Slides) qui est ensuite envoyé en version digitalisée en fin de formation. Si besoin d’un support “papier”, merci de nous en informer en amont de la formation, lors des entretiens de cadrage.
- QCM de validation des acquis
- Questionnaire de satisfaction à chaud en fin de formation
Après la formation
- Questionnaire à destination des stagiaires pour mesurer le niveau de satisfaction “à froid”
- Attestation de formation fournie à chaque stagiaire ayant suivi l’ensemble de la formation
- (sur devis) Planification d’un contrôle des acquis post-formation par un entretien personnalisé avec chacun des stagiaires
Témoignages
“Nous avons sollicité My Destination pour une formation sur les social ads. Le contenu était pertinent et bien structuré, avec des apports concrets adaptés aux besoins de notre équipe. La formatrice a su transmettre ses connaissances de manière claire et accessible. Une prestation sérieuse, conforme à nos attentes.”
Anne-Laure L., Directrice d’une agence de communication digitale & print.
“Journée de formation passionnante grâce à Delphine qui a su transmettre son engouement pour les ads en étant claire, à l’écoute et pleine de bons conseils. Le contenu était tout à fait en adéquation avec mes besoins, la balance théorie/pratique idéale. Je recommande vivement la formation (et la formatrice) !”
Lucie L., Chargée de communication, presse et réseaux sociaux au sein d’un Office de tourisme.
FAQ
Combien de participants maximum peuvent participer à cette formation ?
Nous vous conseillons de ne pas dépasser 4 participants pour favoriser les échanges et permettre des mises en pratique personnalisées.
Les participants doivent-ils disposer de connaissances en amont de la formation ?
Une connaissance minimale en communication digitale touristique et une maîtrise de l’écosystème Meta sont attendus pour cette formation. Il faut parler et écrire français.
La formation est-elle finançable par un OPCO ?
Oui, my destination dispose de la certification QUALIOPI délivrée au titre de la catégorie suivante : Actions de formation.
Où aura lieu la formation ?
Nos formations sont données en intra-entreprise, c’est-à-dire dans les locaux mise à disposition par l’entreprise commanditaire de la formation. La formation aura donc lieu soit dans les locaux de l’entreprise avec la mise à disposition d’une salle adaptée, soit dans un lieu tiers étudié entre my destination et le commanditaire pour assurer la meilleure expérience de formation, soit en visio-conférence.
La formation est-elle adaptée aux personnes en situation de handicap ?
Pour les personnes sujettes à des difficultés spécifiques (mobilités réduites, malentendants, malvoyants…), signalez-le avant la formation afin que nous réfléchissions ensemble aux solutions les plus adaptées.Contactez notre référent handicap (par mail sebastien@my-destination.fr ou par téléphone 06 50 53 49 17) pour vous aider à atteindre vos objectifs de formation en aménageant un parcours personnalisé avec l’aide de l’Agefiph.
my destination est certifiée Qualiopi pour les actions de formation depuis le 31 janvier 2024. Cette certification nationale garantit que nos parcours sont construits avec rigueur, et qu’ils peuvent être pris en charge dans le cadre de financements publics ou mutualisés.
