Positionner la Bourgogne comme LA destination automnale de référence ? Challenge relevé par le CRT Bourgogne-Franche-Comté et son collectif tourisme !
Pour répondre à cette ambition, on a imaginé et piloté le dispositif « L’automne, c’est la Bourgogne » côté social media pour la marque La Bourgogne. Une campagne pensée comme une dynamique collective, portée par un concept fort et un storytelling original décliné en formats variés.
Le dispositif s’est construit à plusieurs voix : my destination en lead sur le social media, d’autres agences mobilisées pour le display et les google ads. Une vraie complémentarité au service d’un objectif commun, pour une campagne fluide, incarnée… et ultra efficace.
Pensée pour séduire une cible plus jeune, la campagne social media s’est appuyée sur un concept décalé, inspiré de Tinder, qui a permis de moderniser les prises de parole et d’ancrer la marque dans les codes des 25-44 ans. Ce fil rouge créatif a nourri tous les contenus de la campagne : engageants, incarnés, et toujours en phase avec les attentes du public.
Pour embarquer les partenaires institutionnels du territoire, on a conçu un kit complet (ligne éditoriale, templates, planning, outils de suivi) et organisé des temps d’échange réguliers. Résultat : une vraie appropriation locale, une dynamique collective qui prend, et des performances encore plus fortes que l’année précédente !
